【2024年トレンド】おしゃれで映える！変わったパッケージデザイン最前線

はじめに

近年、おしゃれで変わったパッケージデザインが注目を集めています。商品の魅力を最大限に引き出し、購買意欲を高めるためのデザインは、単なるラッピングを超えた存在になりつつあります。SNSでの「映え」る写真映えも大切な要素となっており、パッケージデザインの重要性は年々高まっています。2024年に向けて、環境に配慮しつつ、おしゃれで個性的なデザインが求められているのが現状です。

おしゃれなパッケージデザインの事例

近年、様々な業界でおしゃれなパッケージデザインが登場しています。ここではその一例を紹介します。

ファッション業界

エルメスのリフィル可能なコスメケースは、高級感のあるデザインと環境に配慮したコンセプトが特徴的です。木製のケースにブランドロゴが施され、繰り返し使用できる仕様となっています。

韓国コスメブランドのAMUSEは、ティントのかわいらしいパッケージデザインで人気を博しています。ポップでキュートな雰囲気が若年層に大人気です。

食品業界

スターバックスのコーヒー豆パッケージは、2024年にリニューアルされました。エシカルな調達を表現したデザインに一新され、おしゃれでサステナブルな印象を与えています。

バレンタインシーズンには、様々な変わったパッケージのスイーツが登場します。ブリオスのチャームリフトは卵のようなコロンとした形状が可愛らしく、クレージュのシャンプー&トリートメントは高級感のあるデザインが魅力的です。

化粧品業界

国産コスメブランド「SHIRO」は、資源のリユースやプラスチックの削減に注力しています。パッケージにも環境に配慮した素材が使われ、おしゃれでサステナブルなデザインとなっています。

おしゃれで変わったパッケージデザインの重要性

近年、パッケージのデザインが商品の魅力を大きく左右するようになってきました。単に商品を包むだけでなく、ブランドイメージを体現し、消費者の購買意欲を高める重要な役割を担っています。

SNS映え

SNSの普及に伴い、写真映えするデザインが重視されるようになりました。おしゃれで目を引くパッケージは、SNSでシェアされることで宣伝効果を生み出します。

例えば、YSLのクリスマスコフレは、ホワイトとゴールドの華やかなデザインが特徴的で、インスタ映えすること間違いなしです。LANCOMEのクリスマスコフレもパリの街並みをイメージしたシックなデザインで、SNS投稿されることでしょう。

ブランドイメージの体現

パッケージデザインは、そのブランドのイメージを体現する大切な要素です。ラグジュアリーブランドであれば高級感を演出し、自然派ブランドであれば環境に配慮した素材を用いるなど、ブランドコンセプトを伝える役割を担います。

代表例としてエルメスが挙げられます。リフィル可能なコスメケースは、高級感漂うデザインとともに、環境に配慮した繰り返し使える仕様となっており、ブランドの哲学を体現しています。

ターゲット層との親和性

おしゃれで変わったパッケージデザインは、ターゲットとする消費者層との親和性を高める効果があります。若年層に人気のポップなデザイン、大人の女性に好まれるエレガントなデザインなど、ターゲットに合わせた工夫が重要です。

例えば韓国コスメブランドのAMUSEは、ポップでキュートなデザインが若年層に大人気です。一方、クレージュのシャンプー&トリートメントは上品な高級感あふれるデザインで、大人の女性に人気があります。

サステナブルなパッケージデザインへの注目

単におしゃれで変わったデザインだけでなく、環境に配慮したサステナブルなパッケージデザインも注目を集めています。

環境配慮素材の採用

環境負荷を低減するため、再生素材やバイオマス素材などの環境配慮素材の採用が進んでいます。「Earth Sense」は再生紙を使用し、「第3世界ショップ」の限定アートパッケージはバイオマス分解可能な素材を採用しています。

さらに、国産コスメブランド「SHIRO」は、廃棄物を減らすとともに、資源のリユースを行う取り組みを行っており、サステナブルなパッケージデザインを実現しています。

リサイクル・リユースの推進

プラスチックごみの削減に向け、リサイクルやリユースを推進するパッケージデザインの重要性が高まっています。

• BAUMのサステナブル木枠ボトル - 繰り返し使用可能
• Davidsの歯磨き粉パッケージ - リサイクル素材を使用
• 第3世界ショップのアートパッケージ - バイオマス分解可能な素材

また、花王とライオンの「Film to Film クローズドループリサイクルパウチコンテナ」は、パウチのリサイクルを可能にしただけでなく、2024年のWordStar competitionでも高い評価を得ました。

個性的な「映える」パッケージの人気

SNSの普及に伴い、個性的で目を引く「映える」パッケージが人気を集めています。ここでは、そのような映えるパッケージの事例を紹介します。

シーズン・イベント限定パッケージ

季節やイベントに合わせた、限定のおしゃれでユニークなパッケージが登場することも。ネピア株式会社は2024年10月に、北海道の動物をモチーフにした「ネピア 鼻セレブティシュ 北海道の動物パッケージ」を発売します。シマエナガやエゾモモンガ、エゾクロテンの可愛らしいデザインが特徴的です。

また、クリスマスシーズンにはコスメブランドから華やかな限定コフレが数多く登場します。色鮮やかなパッケージで、プレゼントにも最適な一品となっています。

キャラクターコラボレーションパッケージ

人気キャラクターとのコラボレーションパッケージも注目されています。コーセーの「FASIO」は、アニメ「ゲゲゲの鬼太郎」とのコラボパッケージを発売し、SNSで大きな話題となりました。

キャラクターパッケージは、そのキャラクターの世界観を体現しており、ファンを惹きつける大きな魅力となっています。ポール＆ジョーの『猫の日』を記念した「CAT DAY COLLECTION」は、猫をモチーフにした可愛らしいデザインが人気を呼びました。

地域限定のパッケージ

土産物として、また地域の魅力を体現するため、特定の地域でしか手に入らない限定パッケージも登場しています。

東京駅限定のスイーツには、おしゃれでかわいらしいパッケージが目を引きます。TOKYOチューリップローズの「チューリップローズ」は、細工の美しさと上品な佇まいが特徴的です。アマンド東京の「ボン・ナポレオン」は、ピンクのかわいらしいパッケージが魅力的です。

まとめ

2024年を見据えると、おしゃれで変わった「映える」パッケージデザインの重要性は高まり続けています。単におしゃれなだけでなく、サステナブルで環境配慮した側面も重視され、ブランドイメージを体現するツールとしてのパッケージデザインの役割は大きくなっています。

限定デザインやキャラクターコラボなど、SNSで話題になりやすいパッケージも注目を集めており、マーケティング戦略の1つとして活用されることでしょう。一方で、環境負荷の低減に向けて、リサイクル・リユース可能な素材の採用やゼロウェイストに配慮したパッケージデザインも進んでいくことが予想されます。

2024年に向けて、パッケージデザインは「おしゃれで変わった」要素と「環境に配慮した」サステナブルな側面、両方を兼ね備えることが求められています。そしてそのデザインは、商品の魅力を最大限に引き出し、消費者の購買意欲を高めるための重要な役割を担うことでしょう。

よくある質問

パッケージデザインの重要性はどのように高まっているのか？

パッケージデザインは、商品の魅力を最大限に引き出し、購買意欲を高めるために重要な要素となっています。SNSでの「映え」る写真映えも大切な要素となっており、パッケージデザインの重要性は年々高まっています。2024年に向けて、環境に配慮しつつ、おしゃれで個性的なデザインが求められている状況です。

おしゃれで変わったパッケージデザインにはどのような特徴があるか？

近年、様々な業界でおしゃれなパッケージデザインが登場しています。ファッション業界のリフィル可能なコスメケースや、韓国コスメブランドのポップでキュートなデザイン、スターバックスのおしゃれでサステナブルなデザインなどが特徴的です。また、シーズン限定やキャラクターコラボレーションのパッケージなど、SNSで話題になりやすい個性的なデザインも注目されています。

サステナブルなパッケージデザインはどのように進んでいるか？

環境負荷を低減するため、再生素材やバイオマス素材などの環境配慮素材の採用が進んでいます。また、リサイクルやリユースを推進するパッケージデザインの重要性が高まっています。花王とライオンの「Film to Film クローズドループリサイクルパウチコンテナ」は高い評価を得ています。国産コスメブランド「SHIRO」は、廃棄物の削減と資源のリユースに取り組んでいるなど、サステナブルなパッケージデザインが注目されています。

2024年に向けてパッケージデザインにはどのような要素が求められるか？

2024年に向けて、パッケージデザインは「おしゃれで変わった」要素と「環境に配慮した」サステナブルな側面、両方を兼ね備えることが求められています。単におしゃれなだけでなく、ブランドイメージを体現するツールとしての役割も重要になっています。また、消費者の購買意欲を高めるためには、ターゲットとの親和性を高めるデザインも必要とされています。